品牌经济到品牌城市的跨越

播放次数: 发布时间：2010-11-11 21:38:53 来源：青岛新闻

 

品牌是一个企业的灵魂，也是一个城市综合实力的象征。我市在全国率先提出并实施了“名牌带动、品牌兴市”战略，“十一五”期间，成功实现了由品牌经济到品 牌城市的跨越，成为国内公认的“品牌之都”。系列报道《辉煌“十一五”》今天播出《品牌经济到品牌城市的跨越》。    在日前揭晓的2010年（第16 届）中国最有价值品牌100强榜单上，海尔以855.26亿元的品牌价值连续第9次蝉联榜首，较2005年底的702亿元增长了153亿元，增幅超过 21%。（图表）从当年一家濒临倒闭的集体小厂成长为当今中国家电第一企业，海尔成功的背后依托的是名牌战略的推行和品牌的创建。作为青岛品牌发展的启动 者和领军者，“十一五”期间，海尔在国际市场也实现了品牌发展的新跨越。在世界著名消费市场研究机构欧洲透视公布的2009年全球白电品牌最新市场调研数 据中，海尔以5.1%的全球市场份额超过惠而浦成为全球第一白色家电品牌。

“十一五”期间我市加快优势工业品牌发展扩张，海信收购科龙成为在 沪、深、港三地上市、拥有3件中国驰名商标的企业集团。青啤完成在全国53个酿造工厂的布局，成功跻身国际十大啤酒制造商行列。通过深入发掘品牌资源，我 市选择一批成长性企业，进行重点培育，软控、金王、即发、红领、亨达等一批品牌迅速崛起，成为推动全市品牌经济发展的新兴力量。截至目前，我市拥有中国名 牌68个、中国驰名商标62件、山东名牌272个，分别比“十五”末增加119%、436%和150%。（图表）在工业品牌支撑起青岛品牌经济大旗的同 时，第三产业中的服务品牌在“十一五”期间也取得了长足发展。青岛交运集团以客运服务为突破口，深化“情满旅途”建设，在岛城率先提出并打造服务品牌，员 工对企业倾注深情、对顾客满怀亲情、对社会奉献真情，做到全方位、全过程优质服务。    经过十年培育的“情满旅途”品牌于2009年被国家工商总局认 定为中国驰名商标，成为中国道路运输行业和全省服务行业第一个驰名商标。最近交运集团又启动了“温馨巴士” 服务品牌争创中国驰名商标活动，力争在全国城 市公交系统中成为服务排头兵。

紧随““情满旅途”步伐，我市“海滨小金” “书海情深”“亮出精彩”“情传万家” 等服务名牌也迅速茁壮成长。 在全市70多个门类的服务行业中，90％以上都开展了创服务名牌活动，目前我市拥有山东省服务名牌50个，青岛市服务名牌56个（图表），有力促进了各行 业服务水平和服务效率的提高。

在以工业品牌和服务品牌为主体的品牌经济支撑下，我市适时提出了品牌经济向品牌城市的转变。市委、市政府把政务服 务作为首要着力点，在全市各级行政机关打造和推广政务服务品牌，目前全市机关名牌的数量达到48个，92%的市直机关拥有自己的品牌，有力增强了机关单位 的公信力、执行力和创新力。受惠于市建委“建管便民E路通”政务服务品牌，地产企业卓越集团前不久办理建筑施工许可证只用了五天时间，比法定时限提前了十 五天。政务品牌的建设，为城市发展营造了和谐宽松的大环境。借助百年奥运的契机，青岛城市名片在全球范围深受瞩目，“重在参与”的奥运思想和“更高更快更 强”的奥运精神，“我参与、我奉献、我快乐”的志愿者精神，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的办会理念，对青岛城市发展和居民素质提升产生重大影响。结 缘奥帆赛，青岛又有了帆船之都的美誉，这无疑是我市又一笔宝贵的资产。依靠品牌提升产业层次，品牌经济已经成为城市发展的中坚力量；依靠品牌提升城市形 象，青岛已经成为国内公认的“品牌之都”。实现品牌经济到品牌城市的跨越，青岛正不断喷涌出强大的发展动力。      

标识：《辉煌“十一五”》 品牌 经济