傲人收视抢占广告价值至高点
——青岛电视台收视分析
今年以来，虽然青岛电视台在收视市场上遭遇到前所未有的严峻挑战，但收视依然坚挺，从而确保了 QTV 广告传播价值的含金量。 2006 年， QTV 已经引进了诸多大戏好戏，随着自办节目的成长成熟，我们有理由相信，收视的稳步攀升将使 QTV 的广告价值实现最大化。
一、总体收视
• 青岛地区目前可收视频道 52 个，其中中央台 15 个频道市场份额 44.2% ，青岛台 6 个频道市场份额 36% ，山东台 6 个频道市场份额 13.2% 。
• 青岛台单一频道平均市场份额居第一位。
青岛地区频道市场份额排序 |
排序 |
频道 |
市场份额 |
1 |
中央电视台综合频道 |
19.5 |
2 |
青岛电视台新闻综合频道 |
16.6 |
3 |
中央台三套 |
6.5 |
4 |
青岛电视台电视剧频道 |
6.1 |
5 |
青岛电视台生活服务频道 |
5.5 |
6 |
山东电视影视频道 |
4.6 |
7 |
青岛电视台电影频道 |
4.3 |
8 |
中央台八套 |
4.0 |
9 |
中央台五套 |
3.1 |
10 |
山东电视齐鲁频道 |
3.0 |
1 、与中央台相比
2005 年 1 － 9 月份，青岛电视台新闻综合频道 3 、 7 、 8 三个月市场份额超过中央电视台综合频道居第一位。同时，新闻综合频道市场份额与去年相比增加了 11% ，电视剧频道市场份额提升幅度更大，比去年增加了 13% 。
2 、与省内其他媒体相比
与省内其他媒体相比，青岛电视台整体优势明显。
青岛电视台新闻综合频道收视率在晚间时段全面领先。生活服务频道黄金时段也很突出。
二、剧场收视
据统计，中国的电视观众收看电视的时间其中有 30 ％是在收看电视剧。电视剧已成为对收视率贡献最大的节目。
青岛电视台不惜重金打造青岛地区最优秀的电视剧大卖场，六大频道精心设置九大剧场，汇集黄金收视人群，确保稳稳掌握这个增强市场竞争力的法宝。
电视剧观众以女性居多，适合以女性为目标观众的广告投放。
1 、 QTV-1 《黄金强档》
今年 QTV 将国内最新、最火的精品剧集全都揽入囊中：《马大帅》第二部，《十天十夜》，《搭错车》等等好戏连台，使《黄金强档》人气居高不下，成为青岛地区人气最旺的电视剧场，市场份额比 2004 年增长了 3.2% 。
2 、 QTV-3 《每晚黄金档》
《每晚黄金档》占据电视剧频道黄金时段，荟萃国内外时尚、劲爆剧集，收视节节攀高， 市场份额比 2004 年增长 10.3% ，是青岛地区上升幅度最大的剧场。而从观众构成看，《每晚黄金档》女性观众较多，各年龄层分布平均，表明该剧场受到广泛的欢迎。
三、自办栏目收视
自办栏目是奠定频道品质的基石，而新闻类节目又是我台自办节目的龙头，近年来， QTV 新闻节目紧跟时代潮流，不断推陈出新，让节目始终与观众不断提高、不断变化的收视需求同步。
新闻类节目在收视上有两个明显的特点：一是男性观众较多，中年和高学历观众较多；二是收视率起伏变化不大，高而稳定。
1 、 QTV-1 《青岛新闻》
《青岛新闻》以极强的时效性、密集的信息量向观众传递青岛市委、市政府的重大决策，报道全市政治、经济发展情况，是青岛电视台最具权威性的一档新闻节目。今年以来，《青岛新闻》仍然保持稳固上升的势头，市场份额比 2004 年增长了 9% 。
2 、 QTV-1 《今日 60 分》
《今日 60 分》作为一档新闻杂志类的大型直播节目，具有信息量大、深度报道的优势，在节目播出的一个小时内，市场份额始终高居同时段第一，其高度稳定性更是同时段其它节目无法相比。今年以来，《今日 60 分》在贴近观众上下功夫，增强栏目与观众的互动，收视呈现迅猛上升的趋势，市场份额比 2004 年增长 33% 。
3 、 QTV-2 《生活在线》
《生活在线》以贴近生活、贴近百姓为栏目宗旨，以其新鲜的资讯、强烈的生活气息、大众化的语言风格深入人心，是青岛地区最具观众缘的新闻节目，今年以来收视率也呈稳步上升态势。
4 、 QTV-2 《新说法》
《新说法》是青岛电视台今年在原《钟声》栏目基础上新打造的一档日播法制节目，以新颖生动的形式讲述百姓身边的法制故事，独具特色。虽然开播不久，但“用故事讲话”的风格已经逐步得到观众的认同，市场份额比同时段开播前增长 17.8% 。
统计对象：青岛地区 52 个可收视频道
统计日期： 2005 年 1 月 1 日— 9 月 31 日
统计时间：每天 18:00 — 23:45
数据来源：央视索福瑞
